Integral Ad Science (IAS) lancia la prima soluzione di misurazione dell’attenzione pubblicitaria sui social per Snapchat, segnando un passo decisivo nell’Attention Economy grazie alla collaborazione con Snap Inc. e Lumen Research.
La rivoluzione della misurazione olistica dell’attenzione
Snap Attention Measurement combina la tecnologia di eye-tracking di Lumen, supportata dal più grande database opt-in al mondo, con i dati sulla media quality di IAS basati su intelligenza artificiale. Il risultato è uno Snapchat Attention Score personalizzato, disponibile all’interno della piattaforma unificata IAS Signal, che offre insight avanzati su come gli utenti interagiscono davvero con gli annunci.
Dati predittivi che superano la viewability
“Gli inserzionisti vogliono comprendere a fondo come i consumatori interagiscono con i contenuti media”, spiega Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “Questa partnership offre finalmente una visione completa dell’attenzione, unendo dati reali degli utenti e dati AI sulla qualità media per ottimizzare le performance delle campagne su Snapchat”.
Con Snap Attention Measurement, gli inserzionisti possono:
- Accedere a misurazioni personalizzate dell’attenzione che superano la semplice viewability
- Integrare le metriche di Snap con quelle di IAS Quality Attention su piattaforme e canali multipli
- Contare su una misurazione indipendente e affidabile di terze parti, per supportare al meglio le strategie di performance
Verso l’Attention Economy
“La partnership con IAS offre agli inserzionisti di Snap maggiore chiarezza su come l’attenzione genera azione”, afferma Mike Follett, CEO di Lumen Research. “Sappiamo che ciò a cui le persone prestano attenzione è ciò che davvero influenza il comportamento”.
La soluzione sarà disponibile su IAS Signal, la piattaforma unificata di reporting che consente di misurare e ottimizzare le campagne digitali su tutti i canali. L’annuncio segue il lancio di Quality Attention & Optimization di IAS a fine 2024, che integra eye-tracking predittivo e misurazione AI per ottimizzare in tempo reale le campagne programmatic.
AI e eye-tracking: il futuro dell’advertising
Con questa innovazione, IAS conferma la sua leadership nel fornire insight strategici per migliorare il ROI pubblicitario, assicurando che gli annunci vengano visualizzati da persone reali in ambienti sicuri e appropriati. L’estensione della partnership con Lumen permetterà di portare la misurazione dell’attenzione anche sui social media, oltre che sull’open web, rafforzando il ruolo di IAS come riferimento globale nella qualità dei media digitali.
Imprese e salute: la prevenzione personalizzata rivoluziona il welfare aziendale
Consigliati per te
Innovazione e sicurezza: il futuro del digital banking con Intesa Kyndryl 
AI rivoluzionaria: arriva la Local Intelligence Made in Italy 
AI e lavoro: Microsoft Italia e Ministero insieme per il futuro digitale 
BarracudaONE, la nuova piattaforma AI che rivoluziona la cybersecurity aziendale 
Webidoo lancia Groow: l’AI che trasforma la produttività delle PMI italiane 
Nasce Magnisi AI: l’intelligenza artificiale che accelera startup e PMI
