Un’iniziativa insolita e ironica accompagna la diffusione della mobilità elettrica targata Kia, con il lancio della nuova Kia EV4.
Questo gesto rappresenta un modo leggero e originale per aiutare gli automobilisti a salutare il motore a combustione e abbracciare con un sorriso la nuova era elettrica.
Il gadget che accompagna la nuova EV4 ricalca la forma di una piccola tanica di benzina, ma quello che sprigiona è una fragranza creata appositamente per richiamare l’odore familiare del carburante tradizionale. L’autore di questa fragranza è il profumiere finlandese Max Perttula, noto per le sue collaborazioni con brand di lusso internazionali.
Per ricreare l’essenza tipica della benzina, Perttula ha scelto di combinare note maschili con un accento di gelsomino, una scelta non casuale: il gelsomino ha infatti una composizione chimica simile ai composti aromatici della benzina. A completare la formula troviamo inoltre ambra, catrame di betulla e galbano, elementi che evocano la sensazione meccanica e metallica di un’officina o di un serbatoio appena rifornito.
Il risultato finale è un profumo volutamente nostalgico, ma raffinato, studiato per accompagnare con leggerezza e ironia il passaggio dalla guida tradizionale a quella elettrica, senza cadere in toni moralistici o troppo tecnici.
Una campagna ironica per un passaggio senza drammi
L’iniziativa di Astara Auto Finland si inserisce in una strategia più ampia di Kia per promuovere la mobilità elettrica nel Nord Europa con un approccio fresco e non convenzionale. Già nel 2024, l’importatore finlandese aveva destato scalpore con una campagna pubblicitaria provocatoria che prendeva in giro le case automobilistiche di lusso ancora ancorate al motore a combustione interna.
Con il profumatore all’“odore di benzina”, Kia ribadisce che la comunicazione del passaggio all’elettrico può essere “pop” e divertente, un modo tipicamente nordico e leggero per dire addio al serbatoio e accogliere la ricarica elettrica con il sorriso sulle labbra.
“Rinunciare al motore a combustione può sembrare un grande passo, proprio come rinunciare a qualcosa di familiare,” ha spiegato Klaus Pohjala, direttore commerciale di Astara Auto Finland. “Abbiamo voluto introdurre un tocco di nostalgia e ironia, attraverso un profumatore che ricorda quell’odore classico di benzina, per rendere il cambiamento più umano e meno traumatico.”
La simpatica iniziativa è legata al lancio della nuova Kia EV4, l’ultima nata della gamma elettrica del costruttore coreano. Disponibile in versione hatchback e berlina, la EV4 rappresenta il modello d’ingresso sulla piattaforma E-GMP, la stessa utilizzata dai modelli di maggior successo come EV6 ed EV9.
Con un’autonomia che si colloca nella media della categoria e tecnologie all’avanguardia, la EV4 si propone di conquistare un pubblico attento sia al design che alla sostenibilità, soprattutto in mercati maturi come quello scandinavo. Il veicolo ha già debuttato nel mercato europeo e si inserisce in un’offerta Kia che si distingue per la varietà di soluzioni di mobilità elettrificata, spaziando dall’elettrico puro agli ibridi plug-in e full hybrid.
L’attenzione di Kia verso la sostenibilità si accompagna a una comunicazione che punta a coinvolgere emotivamente gli utenti, superando la fredda dimensione tecnica per abbracciare un concetto più umano della mobilità.
Astara: un partner strategico per la mobilità innovativa
Dietro questa originale campagna c’è il gruppo Astara, importatore ufficiale di Kia in Finlandia e parte di un’organizzazione internazionale che si posiziona come leader nella mobilità innovativa e sostenibile. Astara, con sede in Svizzera e una presenza globale in 19 Paesi su tre continenti, si distingue per un approccio human-to-human, offrendo soluzioni di mobilità flessibili che si adattano alle esigenze dei diversi mercati.
Con un fatturato che nel 2023 ha superato i 5 miliardi di euro, Astara si impegna a supportare la transizione energetica attraverso un ecosistema di mobilità integrata, che include proprietà, abbonamento e car sharing, sostenuti da piattaforme digitali e intelligenza artificiale.
Il team eterogeneo di Astara, formato da circa 3.000 dipendenti di oltre 50 nazionalità, rappresenta una delle realtà più dinamiche nel panorama della mobilità europea e globale, con un focus particolare sui mercati nordici dove la sensibilità verso la sostenibilità è alta.
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