Meta Platforms ha annunciato l’introduzione della pubblicità su Threads, la piattaforma di microblogging di proprietà dell’azienda americana, che ha ormai superato in termini di utenti attivi giornalieri il social network X, ex Twitter di Elon Musk. Dopo una fase di test iniziata nel 2023 in mercati selezionati, l’attivazione degli annunci pubblicitari sarà estesa a livello globale a partire dalla prossima settimana, come comunicato ufficialmente da Meta tramite il suo blog.
Gli inserzionisti su Threads potranno usufruire dello stesso sistema pubblicitario basato sull’intelligenza artificiale utilizzato su Facebook e Instagram. Ciò garantirà una personalizzazione degli annunci in base agli interessi e ai comportamenti degli utenti, offrendo contenuti promozionali mirati. Meta ha sottolineato che l’implementazione sarà progressiva, con una limitata distribuzione iniziale degli annunci destinata ad aumentare nei prossimi mesi fino a una copertura completa a livello globale.
Questa strategia arriva in un momento favorevole per Threads, che secondo i dati di Similarweb registra un numero di utenti attivi giornalieri su dispositivi iOS e Android superiore a quello di X. Nello specifico, Threads conta 16,2 milioni di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti, mentre X ne ha 21,3 milioni su mobile, ma perde nettamente in traffico web con soli 7,7 milioni di visite giornaliere contro i 140,7 milioni di X.
Competizione serrata tra Meta e Musk
La crescita di Threads rappresenta un segnale importante per Meta, che punta a capitalizzare questa base utenti per incrementare i ricavi pubblicitari. Secondo gli analisti, la piattaforma potrebbe generare circa 2 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2026, con una crescita stimata fino a 9 miliardi nel 2027, grazie anche alla sua forte presenza in mercati ad alta spesa pubblicitaria come Stati Uniti e Giappone.
Al contrario, X ha vissuto un periodo di difficoltà nel reperire inserzionisti, con un calo drastico dei ricavi pubblicitari globali del 51,7% nel 2023 e una perdita ulteriore nel 2024, attribuita in parte all’instabilità gestionale dopo l’acquisizione da parte di Elon Musk. Tuttavia, Emarketer prevede una possibile ripresa nel 2025, seppur parziale, con una crescita dei ricavi pubblicitari stimata al 16,5%.
Mark Mahaney di Evercore ISI ha evidenziato come l’integrazione di Threads con Instagram, che conta oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili, rappresenti un vantaggio competitivo significativo per Meta, permettendo di trasferire utenti tra le piattaforme e migliorare la profilazione degli utenti per annunci più efficaci rispetto a X.
Threads, il social in rapida ascesa
Lanciato ufficialmente nel luglio 2023, Threads si è rapidamente affermato nel panorama dei social network, raggiungendo 70 milioni di utenti registrati in poco più di un giorno e superando i record di crescita di ChatGPT. L’applicazione, collegata agli account Instagram, consente di pubblicare testi, immagini e brevi video, e ha esteso la sua disponibilità anche all’Unione Europea dal dicembre 2023.
Threads ha adottato inoltre il protocollo ActivityPub per integrarsi nel fediverso, un sistema di social network decentralizzati che favorisce l’interoperabilità tra piattaforme diverse, sebbene questa scelta abbia sollevato alcune preoccupazioni riguardo alle politiche di moderazione dei contenuti.
L’app continua a ricevere aggiornamenti e miglioramenti, anche se non mancano le critiche, tra cui quelle relative alla gestione degli account collegati a Instagram e all’interfaccia utente, come evidenziato dalle recensioni degli utenti su Google Play.
Meta, con una valutazione di mercato che supera i 160 miliardi di dollari e un fatturato di oltre 164 miliardi nel 2024, conferma così il suo impegno a espandere l’ecosistema di social media monetizzabili, posizionando Threads come una piattaforma chiave per il futuro della pubblicità digitale.
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