UPA Nessie, il braccio operativo di UPA Utenti Pubblicità Associati, e Optwo, una startup tecnologica innovativa, hanno annunciato una nuova partnership strategica con l’obiettivo di restituire ai brand il controllo sui propri dati first-party, rendendoli più utili e valorizzati. Questa iniziativa, che coinvolge l’85% degli investimenti pubblicitari in Italia, punta a offrire una gestione più efficace e trasparente delle informazioni, contribuendo a una maggiore indipendenza dalle grandi piattaforme digitali e migliorando le performance nel marketing.
Un progetto innovativo per un marketing più trasparente e sostenibile
Il progetto prevede l’utilizzo della Customer Data Platform (CDP), integrata con tecnologie avanzate di intelligenza artificiale, per raccogliere, analizzare e valorizzare i dati provenienti direttamente dai consumatori, evitando la frammentazione e garantendo una visione unificata del percorso del cliente. La CDP permetterà ai brand di ottimizzare le proprie strategie di marketing one-to-one, migliorando la tracciabilità dei prodotti e promuovendo la loyalty. Inoltre, l’implementazione di questi strumenti aiuterà a risolvere tre problematiche cruciali per le aziende: la crescente dipendenza dai grandi player digitali, la frammentazione del customer journey e la difficoltà nella misurazione precisa dei ritorni sugli investimenti.
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Valorizzare i dati first-party: un cambio di paradigma
L’iniziativa si inserisce in un contesto più ampio, volto a spingere i brand verso l’autosufficienza nel trattamento e nella gestione dei dati, mettendo al centro quelli first-party, che finora sono stati spesso difficili da sfruttare. Come sottolinea Alberto Vivaldelli, Amministratore Delegato di UPA Nessie: “Mettere i dati first-party al centro, garantendo trasparenza e indipendenza, è fondamentale per i nostri associati. La creazione di valore condiviso è un obiettivo primario in un mercato che deve evolvere verso una maggiore sostenibilità e equilibrio”.
L’impatto dell’intelligenza artificiale
L’intelligenza artificiale gioca un ruolo chiave in questa partnership: grazie alla tecnologia proprietaria di Optwo, i brand potranno analizzare i dati in modo più rapido ed efficiente, ottenendo insights utili per ottimizzare il customer engagement e generare strategie personalizzate. Roberto Salemi, Amministratore Unico di Optwo, commenta: “La nostra tecnologia basata sull’intelligenza artificiale risponde alle esigenze dei brand: accesso diretto ai dati, misurazione trasparente e valorizzazione attraverso nuovi modelli economici sostenibili”.
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Il futuro del marketing data-driven
Con questa collaborazione, UPA Nessie e Optwo vogliono creare un ecosistema digitale più equilibrato e trasparente, in cui i brand possano avere il pieno controllo dei propri asset informativi. Il progetto non solo aiuterà a ridurre la dipendenza dalle grandi piattaforme digitali, ma promuoverà anche un modello di marketing più data-driven e sostenibile nel lungo periodo. Questa partnership è un passo importante per il mercato pubblicitario italiano, che si prepara a entrare in una nuova era di digitalizzazione e trasparenza, mettendo i dati first-party al centro delle strategie di marketing.
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