Il mercato dell’influencer marketing in Italia, dal valore di 370 milioni di euro, sta cambiando. Oggi i brand cercano relazioni autentiche con le community, puntando su micro e mid-tier creator per un engagement genuino. Un esempio di questo cambiamento è Milky Cloud, la maschera labbra co-creata da Irene Foramiglio e City Lab Cosmetics, che ha registrato un sold out in sole 4 ore, dimostrando il potere dell’autenticità.
Da TikTok al prodotto con il proprio nome: Irene Foramiglio firma Milky Cloud per City Lab Cosmetics
Irene Foramiglio, beauty creator classe 2005, è diventata una delle icone più influenti della Gen Z. Con oltre 530 mila follower su TikTok, ha sfruttato la sua visibilità per avviare il suo primo progetto imprenditoriale: Milky Cloud. La collaborazione con City Lab Cosmetics, brand italiano di cosmetica tailor-made, le ha permesso di creare una maschera labbra che riflette il legame autentico con la sua community. Il prodotto, lanciato il 19 marzo 2026, ha registrato un successo straordinario, che conferma quanto il legame autentico con la sua community possa tradursi in un prodotto desiderato e apprezzato.
Una community solida come base di successo
Irene ha costruito la sua carriera in meno di tre anni, condividendo consigli di bellezza e storie personali, che le hanno permesso di creare un legame genuino con il suo pubblico. Milky Cloud, il suo primo prodotto è il risultato di una collaborazione che l’ha vista protagonista come co-creatrice, dando vita ad un prodotto che rispecchia l’essenza della sua community. “Collaborare alla creazione di Milky Cloud è stato un sogno che prende forma. Volevo qualcosa che fosse come una nuvola: leggero, nutriente e rassicurante. In questi tre anni, la mia community è diventata una famiglia. Insieme a City Lab Cosmetics, siamo riusciti a racchiudere in questo prodotto quella sensazione di casa e di protezione che cerco sempre nella mia routine”, racconta Irene.
La nuova visione di VidoserTalent: creator come co-designer
VidoserTalent, la talent agency che gestisce Irene, ha scelto di rompere i tradizionali schemi dell’influencer marketing. L’agenzia trasforma i creator in partner creativi, coinvolgendoli direttamente nel processo di creazione dei prodotti. Questo approccio innovativo ha trovato piena realizzazione con Milky Cloud, un esempio concreto di co-creazione. “I brand non cercano più solo numeri, ma una conversazione vera con il pubblico”, afferma Federico Rognoni, CEO di VidoserTalent. Irene ne è l’esempio perfetto: la sua connessione autentica con la community ha reso il prodotto credibile e di successo.
Il futuro dell’influencer marketing: dalla sponsorizzazione alla co-creazione
Milky Cloud segna una nuova era nell’influencer marketing, dove i creator diventano co-designer, portando la propria visione nel processo creativo. Il successo di Irene e City Lab Cosmetics è solo l’inizio di un cambiamento nel settore beauty, dove l’autenticità e la fiducia sono fattori chiave. VidoserTalent punta su creator come Irene, che costruiscono comunità solide e fedeli, per creare prodotti che parlano direttamente al pubblico.
Milano: il palcoscenico per il beauty innovativo
Il lancio di Milky Cloud a Milano, nello store di City Lab Cosmetics in Brera, ha trasformato l’evento in un punto di riferimento per l’innovazione cosmetica. Milano si conferma come centro dinamico per il beauty, dove l’incontro tra Irene e la sua community ha reso l’evento un successo indiscusso.
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La creator economy e il futuro della co-creazione
Il caso di Milky Cloud dimostra come la collaborazione tra brand e creator possa superare la semplice sponsorizzazione. VidoserTalent ha introdotto un nuovo modello di co-creazione, trasformando i creator in partner creativi e imprenditoriali. Questo approccio, che pone autenticità e engagement al centro, sta prendendo piede nel panorama del beauty italiano. Il successo di Irene e City Lab Cosmetics è un esempio di come fiducia reciproca e passione per il prodotto possano portare a risultati straordinari. Milky Cloud rappresenta un punto di svolta nell’influencer marketing, dove i creator diventano co-designer, protagonisti di un processo creativo che risuona autenticamente con la loro community. Un modello destinato a ridefinire il futuro della collaborazione tra brand e creator.
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