WRÅD trasforma la Relazione di Impatto in una rivista enigmistica

Le Relazioni di Impatto rappresentano uno degli strumenti più importanti attraverso cui le Società Benefit raccontano il proprio impegno ambientale e sociale. Tuttavia, questi documenti finiscono spesso per essere consultati soltanto da una ristretta cerchia di addetti ai lavori, perdendo gran parte del loro potenziale comunicativo. Da questa riflessione nasce l’ultima iniziativa di WRÅD, studio italiano di design e consulenza specializzato in sostenibilità, che ha deciso di trasformare un obbligo di rendicontazione in un’esperienza editoriale capace di coinvolgere un pubblico molto più ampio.

Il risultato è “Enigmi per il mondo reale”, una pubblicazione che reinterpreta la Relazione di Impatto 2025 dell’azienda sotto forma di una rivista enigmistica. Il progetto è stato presentato il 15 luglio all’Edicola Erno di Roma e rappresenta un nuovo modo di raccontare sostenibilità, design e responsabilità d’impresa.

Dalla rendicontazione al coinvolgimento

L’idea parte da una domanda tanto semplice quanto significativa: perché investire tempo e risorse nella realizzazione di una Relazione di Impatto se poi il documento viene letto da pochissime persone? WRÅD ha scelto di affrontare questo limite ripensando completamente il formato della comunicazione. La relazione ufficiale continua a essere disponibile integralmente sul sito dell’azienda, ma viene affiancata da una pubblicazione capace di trasformare dati, risultati e obiettivi in un’esperienza interattiva.

L’obiettivo non è semplificare i contenuti, bensì renderli più accessibili, favorendo una partecipazione attiva da parte di dipendenti, clienti, comunità e stakeholder.

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Una rivista enigmistica per raccontare la sostenibilità

Al posto delle tradizionali pagine ricche di grafici e indicatori, Enigmi per il mondo reale propone cruciverba, rebus, anagrammi, quiz e rompicapo che accompagnano il lettore alla scoperta dei progetti sviluppati da WRÅD durante il 2025. Ogni gioco diventa uno strumento narrativo. Risolvendo gli enigmi emergono curiosità sul design responsabile, approfondimenti sulla moda sostenibile, riferimenti culturali e informazioni sulle attività che hanno caratterizzato il percorso dell’azienda.

In questo modo la sostenibilità non viene raccontata come un insieme di dati da consultare passivamente, ma come un’esperienza che invita il lettore a partecipare, riflettere e confrontarsi con i temi affrontati.

Il design come leva per una comunicazione più efficace

Alla base del progetto c’è una convinzione precisa: anche gli strumenti richiesti dalla normativa possono diventare occasioni di innovazione. Secondo Giorgio Fermanelli, Director of Impact di WRÅD, molte aziende investono risorse significative nella produzione delle Relazioni di Impatto senza riuscire a generare un reale coinvolgimento. Da qui la volontà di sperimentare un linguaggio completamente diverso, capace di aumentare l’attenzione verso temi spesso percepiti come complessi o lontani dalla quotidianità.

La rivista non sostituisce quindi il documento ufficiale, ma lo integra attraverso un formato che rende più immediato il dialogo con il pubblico.

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Contrastare il sovraccarico informativo

La scelta dell’enigmistica non è casuale. In un contesto caratterizzato da un flusso continuo di informazioni, tempi di attenzione sempre più ridotti e una crescente dipendenza dagli schermi, WRÅD individua nel gioco uno strumento capace di rallentare il ritmo della fruizione e favorire una partecipazione più consapevole. L’interazione diventa così parte integrante del messaggio: invece di limitarsi a leggere una serie di informazioni, il pubblico è chiamato a risolvere problemi, collegare concetti e scoprire progressivamente i contenuti della Relazione di Impatto.

È un approccio che riflette l’evoluzione dello studio, sempre più impegnato a esplorare il rapporto tra design, moda, salute, benessere e trasformazione culturale.

Una nuova fase per WRÅD

Fondata nel 2015 da Matteo Ward, WRÅD opera oggi tra design, consulenza e innovazione, collaborando con aziende, istituzioni e organizzazioni culturali per sviluppare strategie orientate alla sostenibilità. Nel 2025 lo studio è entrato a far parte della holding internazionale Inside Out (IO), fondata da Suzy Amis Cameron, realtà che promuove modelli imprenditoriali capaci di coniugare crescita economica, innovazione e impatto ambientale positivo.

L’ingresso nel gruppo ha rafforzato ulteriormente il posizionamento internazionale di WRÅD, ampliando le collaborazioni con istituzioni di ricerca e grandi aziende. Tra i brand che hanno lavorato con lo studio figurano EssilorLuxottica, Ferragamo, PVH, Vestiaire Collective e Montura. Con Enigmi per il mondo reale, WRÅD propone quindi una riflessione che va oltre il singolo progetto editoriale: se la sostenibilità punta a coinvolgere un numero sempre maggiore di persone, anche il modo di comunicarla deve evolversi. Trasformare una Relazione di Impatto in una rivista da sfogliare, condividere e persino portare sotto l’ombrellone significa ripensare il ruolo stesso della rendicontazione, rendendola uno strumento di dialogo e partecipazione, anziché un semplice adempimento formale.