Una nuova ricerca globale commissionata da IBM mostra come i tifosi stiano cambiando il modo di vivere lo sport. La maggioranza degli appassionati intervistati ritiene che l’intelligenza artificiale sarà un fattore determinante per arricchire le esperienze sportive, soprattutto durante gli eventi live. Lo studio, condotto su oltre 20.000 fan in 12 Paesi, fotografa un panorama in cui la fruizione non si limita più al match in diretta ma si estende a contenuti digitali personalizzati, interattivi e disponibili 24 ore su 24.
L’intelligenza artificiale al centro dell’esperienza sportiva
Secondo la ricerca, l’85% degli intervistati considera positiva l’integrazione dell’AI nello sport, mentre il 63% dichiara di avere fiducia nei contenuti generati dall’intelligenza artificiale. Le funzioni più apprezzate sono gli aggiornamenti in tempo reale (35%) e i contenuti personalizzati (30%), insieme a commenti e analisi su eventi passati, presenti e futuri. Non sorprende quindi che più della metà dei fan intervistati desideri approfondimenti sportivi alimentati dall’AI per vivere un’esperienza più coinvolgente e consapevole.
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L’Italia e la crescita nell’adozione dell’AI
In Italia lo sport digitale ha un impatto ancora più evidente. L’84% degli appassionati dichiara di apprezzare contenuti extra che vadano oltre la partita, come highlights, interviste o riepiloghi post-evento. Inoltre, l’adozione dell’intelligenza artificiale ha registrato un salto importante: dal 22% del 2024 si è passati al 39% nel 2025, un segnale di apertura che riguarda soprattutto i più giovani. Ben il 59% degli under 30 italiani utilizza regolarmente strumenti AI per connettersi al proprio sport preferito, superando persino la media statunitense.
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L’ecosistema sportivo tra social media e community
Lo studio sottolinea come le app sportive abbiano un ruolo centrale: il 73% dei fan le utilizza per rimanere aggiornato, soprattutto in caso di eventi live. Anche i social media giocano un ruolo chiave, diventando la piattaforma primaria per accedere a contenuti extra e interagire con influencer sportivi, seguiti dal 59% degli intervistati. Come spiega Kameryn Stanhouse, Vice President di IBM: “Il panorama mediatico sportivo è più complesso che mai e i fan sono abituati a fruire di contenuti digitali 24 ore su 24, 7 giorni su 7”.
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Il futuro: più interazione e personalizzazione
Guardando al futuro, l’80% degli intervistati prevede che entro il 2027 l’AI cambierà radicalmente il modo di vivere lo sport. La richiesta è chiara: riepiloghi più veloci, accesso diretto a giocatori e squadre, esperienze comunitarie e contenuti sempre più personalizzati. La partita si gioca dunque sul digitale, e l’intelligenza artificiale è il nuovo alleato dei tifosi per rendere ogni esperienza sportiva più immersiva e coinvolgente.
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