La Lombardia si racconta attraverso esperienze, storie e volti che incarnano l’anima più autentica del suo territorio. Al TTG Travel Experience 2025, CNA Commercio e Turismo Lombardia ha presentato il progetto “Gusta e vivi l’autenticità di un territorio che unisce: la Lombardia”, un racconto corale che intreccia turismo esperienziale, cultura e artigianato come leve di sviluppo e identità.
Coinvolgendo venti imprese lombarde, l’associazione ha portato in scena una visione contemporanea del turismo, dove il viaggio diventa incontro: con le persone, i saperi e i paesaggi. “La Lombardia è una regione che unisce: tradizione e innovazione, imprese e comunità locali, territori diversi ma legati da un’unica visione di accoglienza e qualità”, ha dichiarato Andrea Gaudenzi, Presidente di CNA Turismo e Commercio Lombardia.
Il turismo come esperienza e come racconto
La Lombardia continua a distinguersi per la sua capacità di coniugare eccellenza produttiva e attrattività turistica.
Nel 2024 la regione ha registrato 21 milioni di arrivi e oltre 53 milioni di presenze, con un incremento costante nei primi mesi del 2025. Una crescita alimentata dal desiderio di vivere esperienze autentiche: il 62,3% dei turisti italiani sceglie esperienze enogastronomiche, mentre il 26% cerca un contatto diretto con artigiani e produttori locali.
“Il turista di oggi non vuole solo vedere un luogo, ma desidera viverlo, toccarlo, ascoltarlo”, ha ricordato Gaudenzi. È il concetto stesso di viaggio che cambia: dall’itinerario alla relazione, dall’attrazione al racconto.
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Un docu-film per celebrare il Made in Lombardia
Al centro dell’evento, la proiezione in anteprima di un docu-film realizzato con la food blogger Federica Bottini, che narra la bellezza del territorio attraverso le sue eccellenze artigiane e produttive.
Un viaggio emozionale tra paesaggi, storie e passioni, che parte dal laboratorio dell’Amaro Rubino – premiato con la Medaglia d’Oro agli USA Spirits Ratings 2023 – fino al Birrificio Riversa, incoronato “Miglior birrificio d’Italia” nel 2024.
“Questo progetto è un racconto emozionale del Made in Lombardia – ha dichiarato Barbara Mazzali, Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda –. Storie di passione, creatività e qualità che rendono unico il nostro territorio e che uniscono artigianato, cultura e ospitalità.”
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Artigianato e turismo: un equilibrio di bellezza e visione
Nel corso della manifestazione, CNA ha organizzato incontri B2B con buyer internazionali, presentando pacchetti esperienziali che intrecciano cultura, artigianato e accoglienza.
Ogni esperienza è pensata per raccontare il territorio attraverso chi lo vive e lo trasforma: le mani degli artigiani, i laboratori, le botteghe, le cantine, i birrifici, i piccoli borghi che custodiscono l’anima più vera della Lombardia.
“Le mani degli artigiani sono la chiave dell’autenticità”, ha ribadito Gaudenzi. “Attraverso il loro lavoro, i visitatori scoprono l’anima del territorio, vivendo esperienze uniche, sostenibili e profondamente umane.”
Un’eredità che guarda al futuro
Nel suo intervento, Giovanni Bozzini, Presidente di CNA Lombardia, ha sottolineato come la sinergia tra turismo e artigianato debba rappresentare un pilastro per la crescita futura, anche in vista delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, che porteranno oltre due milioni di turisti sul territorio.
“L’artigianato è ancora oggi un motore vivo della nostra economia e della nostra identità – ha aggiunto Mazzali –. Progetti come questo raccontano il nostro Lombardia Style: un’identità costruita sul saper fare, sulla bellezza e sulla capacità di trasformare la creatività in valore culturale e turistico.”
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