Integral Ad Science (IAS) e Snap Inc. annunciano un nuovo passo avanti nella loro partnership, ampliando la misurazione delle Sponsored Snaps con strumenti avanzati di Viewability e Invalid Traffic (IVT). Con questo aggiornamento, la copertura IAS si estende ora a tutti i formati pubblicitari su Snapchat, garantendo trasparenza e sicurezza agli inserzionisti su ogni dispositivo.
Sponsored Snaps e nuovi standard di qualità
Le Sponsored Snaps consentono ai brand di inviare contenuti nativi direttamente agli utenti nella Chat Feed, lo spazio più frequentato di Snapchat. “Vogliamo offrire campagne di alta qualità e completamente misurabili”, spiega Fintan Gillespie, Global Director Ad Partnerships Group di Snap Inc.
Grazie alla collaborazione con IAS, le aziende possono validare l’efficacia delle campagne e comprendere in tempo reale le performance dei propri annunci.
Trasparenza e protezione del brand
“L’ampliamento della partnership con Snapchat – sottolinea Lisa Utzschneider, CEO di IAS – rappresenta un passo decisivo verso una pubblicità più sicura e trasparente”.
Le soluzioni IAS Total Media Quality offrono agli inserzionisti un set completo di metriche: Viewability, Invalid Traffic, Brand Safety e Suitability Measurement, direttamente nella dashboard IAS Signal.
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Machine learning e analisi frame-by-frame
IAS applica un approccio di machine learning frame-by-frame, analizzando segnali visivi, audio e testuali per ogni contenuto pubblicitario. Questo consente una classificazione più accurata dei media, migliorando la coerenza tra i valori del brand e i contenuti accanto ai quali gli annunci vengono mostrati.
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Una visione condivisa sul futuro della pubblicità digitale
La partnership tra IAS e Snap, attiva dal 2018, punta a ridefinire gli standard della brand transparency a livello globale. Dopo l’introduzione della misurazione di Brand Safety e Suitability nel 2024, nel 2025 la collaborazione si è ampliata ulteriormente, includendo anche la misurazione dell’Attention, sviluppata in collaborazione con Lumen Research.
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