In Giappone i giornali sono ecosostenibili: si piantano e fioriscono

Il Giappone si riconferma un paese assolutamente all’avanguardia. Un’ invenzione geniale nell’ambito della Green Economy è quella di un giornale di carta riciclata che può essere piantato dopo la lettura. Si tratta del Green Newspaper, un quotidiano dell’editore proprietario della famosa testata nipponica, The Mainichi Shimbunsha.

La carta piantabile, di cui è composto, non è una novità. È presente in commercio ormai da qualche anno e si presenta come un mix di carta riciclata, acqua e piccoli semi di fiori o piante aromatiche (è facile da realizzare anche in casa). La sua virtù è proprio quella di essere riutilizzata in maniera creativa: una volta terminata la sua funzione, anziché gettarla, basta sminuzzarla, piantarla, annaffiarla e nel giro di poche settimane darà inaspettatamente vita a piantine e fiorellini. La materia prima e l’inchiostro sono rigorosamente naturali: la carta viene ricavata usando i rifiuti differenziati, che prima vengono sciolti in acqua poi trasformati in polpa. A questa vengono incorporati i piccoli semi che, una volta messo sul terreno il giornale, sbocciano.

foto: Yuki Kawakumi

L’idea è nata dal consulente pubblicitario di “The Mainichi”, una delle agenzie di comunicazione più importanti del Giappone, la Dentsu Inc. Ma quella del giornale ecosostenibile non è la prima iniziativa sensibile intrapresa dalla testata nipponica. Il suo impegno verso la tutela dell’ambiente è ormai noto, infatti, come è stato dichiarato in una sua precedente campagna pubblicitaria sulle donazioni d’acqua per le popolazioni che soffrono la sete, “il The Mainichi agisce non solo attraverso l’informazione, ma anche risolvendo questioni di livello globale”.

foto: Yuki Kawakumi

foto: Yuki Kawakumi

Vengono però stampate soltanto un numero limitato di copie della “edizione fiorita”, distribuite poi ai cittadini in occasione di alcuni festival green, eventi eco-friendly o per la Giornata del Verde il 4 maggio, festività pubblica in Giappone. L’iniziativa si deve allo studio pubblicitario Dentsu Tokyo, che ha dato vita a una campagna di comunicazione per l’editore. Per lo stesso Mainichi Newspapers, questa volta con l’intento di avvicinare i giovani alla lettura, nel 2013 l’agenzia aveva creato dei “giornali in bottiglia”. Ogni giorno, per un mese intero, il Mainichi Shinbun era stato distribuito gratis arrotolato intorno alle bottigliette d’acqua di una marca molto popolare tra i più giovani.