Un’astronave atterra in Piazza Duomo a Milano. Ma non è fantascienza: è la nuova campagna VARTA, vincitrice di un contest che ha coinvolto oltre 90 studenti della NABA, Nuova Accademia di Belle Arti. Tra pile al posto delle bombole d’ossigeno e astronauti digitali, il brand tedesco dimostra ancora una volta la capacità di coniugare tecnologia, visione e comunicazione d’impatto. La strategia? Parlare la lingua delle nuove generazioni e connettersi con chi trasforma ogni giorno il modo di lavorare, viaggiare, esplorare.
L’energia creativa degli studenti
La campagna, che sarà utilizzata nella comunicazione istituzionale di VARTA nei prossimi mesi, è frutto del lavoro congiunto degli studenti dei corsi in Visual Design and Integrated Marketing Communication e in Creative Technologies. Utilizzando la tecnica del Fake Out Of Home (F.O.O.H.), i ragazzi hanno dato vita a un’idea che collega il glorioso passato spaziale del brand al futuro urbano e digitale. Non è un caso che la scena dell’atterraggio avvenga a Milano: un tributo contemporaneo ai 130 anni di storia VARTA.
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Un ponte tra eredità e futuro
Dal Polo Nord del 1896 alla Luna del 1969, VARTA ha accompagnato pionieri e innovatori. Oggi continua la sua missione offrendo soluzioni che spaziano dalle microbatterie ai grandi sistemi di accumulo, passando per le batterie domestiche. “Vogliamo dimostrare come l’esperienza in condizioni estreme si traduca in affidabilità nella vita di tutti i giorni”, ha dichiarato Agostino Spallina, Managing Director VARTA Italia. E grazie alla collaborazione con NABA, l’eredità del brand si trasforma in uno strumento di dialogo con la Gen Z, sempre più protagonista nel mercato.
Una generazione da intercettare (con autenticità)
Gli studenti lo hanno capito bene: l’85% della Gen Z si fa influenzare dai social nelle scelte d’acquisto, e oltre il 70% fa ricerche su brand e prodotti proprio lì, su Instagram e TikTok. Parlare con questo pubblico significa creare contenuti visivi autentici, empatici e tecnologicamente avanzati. Le batterie alcaline, con la loro versatilità, si confermano alleate ideali per una generazione in movimento: esploratori, sportivi, freelancer e creativi, alla ricerca di soluzioni agili e sostenibili.
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Un esempio concreto di comunicazione integrata
Il progetto vincitore non è solo una brillante esercitazione accademica: è una case history di marketing integrato, un modello di collaborazione tra impresa e alta formazione. E rappresenta una chiara direzione per il futuro: unire tecnologia, valori e narrazione per generare impatto reale.
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