Milano, 22 luglio 2025 – Il panorama pubblicitario italiano è al centro di una trasformazione profonda, guidata dalla Connected TV (CTV), che si impone come nuovo punto di riferimento nel settore dei media digitali. Dopo la frenata dovuta alla pandemia, il mercato è ripartito con slancio: si stima che nel 2025 raggiungerà gli 11,7 miliardi di euro, trainato dai canali digitali e dal crescente utilizzo di piattaforme data-driven.
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La CTV rappresenta l’evoluzione della televisione: unisce il coinvolgimento emotivo del linguaggio TV alla precisione analitica del programmatic advertising. Secondo Angela Bersini di The Trade Desk, la CTV è oggi “il presente della pubblicità video: data-driven, personalizzata e sempre più acquistata in programmatic”. L’integrazione pubblicitaria nei contenuti professionali aumenta l’attenzione del 33%, rendendo questo canale cruciale per brand che puntano su qualità e performance.
Netflix, Disney e Mediamond: strategie e qualità al centro
Piattaforme come Netflix e Disney sottolineano il ruolo dell’immersività nella fruizione. Evita Barra (Netflix Italia) evidenzia come gli utenti siano 2,7 volte più propensi a cercare un brand dopo averlo visto sulla piattaforma. Roberto Trojsi (Disney) punta su storytelling e rilevanza locale, elementi distintivi per un pubblico sempre più esigente.
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Un ecosistema omnichannel e misurabile
Con una media di nove dispositivi connessi per famiglia e l’88% degli utenti che utilizza ogni settimana piattaforme AVOD o FAST, l’advertising si sposta verso un approccio omnicanale. La CTV consente una riduzione del CPA del 14% e un abbattimento del CPHH del 21%, secondo i dati The Trade Desk.
Verso una TV sempre più strategica
La TV 2.0 è ormai parte integrante del funnel di marketing, in grado di guidare l’utente dalla brand awareness alla conversione. Con 9 milioni di utenti attivi e una preferenza crescente verso la visione on demand, la CTV si afferma come mezzo chiave per il futuro dell’advertising, in cui qualità, dati e local relevance sono gli ingredienti vincenti.
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