Influencer marketing: Sodastream e Vidoser puntano sull'always on

Il mercato dell’influencer marketing in Italia continua a crescere a ritmo sostenuto e si prepara a raggiungere quota 550 milioni di euro nel 2026, con un incremento del +12% rispetto all’anno precedente. In questo scenario sempre più competitivo, i brand iniziano ad abbandonare la logica delle campagne sporadiche per puntare su strategie “always on”, capaci di garantire una presenza costante e credibile nei social network. È in questo contesto che nasce la nuova collaborazione tra Sodastream Italia, azienda del gruppo PepsiCo specializzata nei gasatori domestici, e Vidoser, ecosistema italiano dedicato al Creator Marketing. L’obiettivo della partnership è trasformare il creator marketing in un vero asset strategico, costruendo una comunicazione multicanale capace di integrarsi nella quotidianità dei consumatori attraverso contenuti continui, autentici e distribuiti durante tutto l’anno.

Influencer marketing always on: la strategia di Sodastream con Vidoser

Negli ultimi anni il modo in cui le persone scoprono i brand è cambiato radicalmente. Gli utenti non cercano più pubblicità tradizionali o contenuti eccessivamente costruiti, ma esperienze digitali vicine alla realtà quotidiana. Per questo motivo Sodastream Italia ha deciso di affidare a Vidoser la gestione della propria strategia annuale di influencer marketing e UGC Creator. La collaborazione si basa su un approccio strutturato che supera la classica frammentazione del settore. Non si tratta infatti di una semplice campagna con creator selezionati per singoli lanci, ma di un vero sistema editoriale continuativo pensato per mantenere il brand presente nei momenti di consumo quotidiano. Secondo i dati riportati da UPA, il 93% della popolazione digitale italiana trascorre mediamente 34 minuti al giorno sui social. La vera sfida per i marchi non è più ottenere attenzione per pochi secondi, ma riuscire a essere rilevanti nel tempo, entrando in modo naturale nelle abitudini delle persone.

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Big influencer, Mid Creator e UGC: il modello creator marketing di Vidoser

Uno degli aspetti più innovativi del progetto riguarda l’orchestrazione di differenti livelli di creator all’interno di un unico workflow operativo. Vidoser ha costruito per Sodastream una struttura multilivello che punta a combinare autorevolezza, engagement e autenticità.

La strategia prevede il coinvolgimento di:

2 Big Influencer con oltre 1 milione di follower, scelti per garantire ampia visibilità e continuità di reach durante tutto l’anno;
18 Mid Influencer attivi nei settori lifestyle, wellness, entertainment e family, ideali per intercettare momenti specifici di consumo;
4 UGC Creator, selezionati non per la popolarità ma per la capacità produttiva e creativa nella realizzazione di contenuti video autentici.

Questa integrazione rappresenta un cambio di paradigma importante per il settore. Tradizionalmente il mercato si divideva tra agenzie focalizzate sugli influencer e realtà specializzate esclusivamente in contenuti UGC. La partnership tra Sodastream e Vidoser punta invece a unificare queste competenze in una strategia coerente e continua. L’obiettivo finale è rendere la comunicazione più umana, calda e vicina alla quotidianità dei consumatori, mostrando come i prodotti Sodastream possano inserirsi nei gesti di ogni giorno, dalla preparazione di acqua frizzante personalizzata fino alla riduzione dell’utilizzo di bottiglie monouso.

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Oltre 100 contenuti social per una strategia influencer continuativa

Il progetto prevede la realizzazione di oltre 100 contenuti originali distribuiti lungo tutto l’arco dell’anno. Una quantità significativa che conferma come il creator marketing stia evolvendo verso modelli editoriali permanenti, sempre più simili a vere redazioni digitali. La produzione costante di contenuti permetterà a Sodastream di presidiare diversi touchpoint social attraverso formati differenti, mantenendo viva la relazione con il pubblico e adattandosi ai diversi momenti della customer journey. Secondo Alessandro La Rosa, founder e CEO di Vidoser, il mercato richiede ormai una nuova visione del creator marketing: non basta più attivare singole collaborazioni isolate, ma serve la capacità di coordinare creator differenti all’interno di una strategia creativa unica e continuativa. Anche Petra Schrott, Head of Marketing di Sodastream Italia, sottolinea l’importanza dell’autenticità nella relazione tra brand e utenti. Le persone, oggi, vogliono vedere contenuti reali e riconoscibili, capaci di raccontare in modo spontaneo come un prodotto possa migliorare la vita quotidiana e promuovere abitudini più sostenibili.

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Creator economy e AI: come Vidoser innova l’influencer marketing

Dietro questa strategia c’è anche una forte componente tecnologica. Vidoser, nata all’interno della scaleup italiana CreationDose, si definisce infatti un vero e proprio “Operating System del Creator Marketing”. La piattaforma AI-powered sviluppata dall’azienda consente di gestire l’intero ciclo delle campagne: dalla selezione dei creator alla produzione dei contenuti, fino all’analisi dei risultati. Con oltre 50 dipendenti distribuiti tra Milano e Catania, un fatturato superiore ai 5 milioni di euro e l’ingresso nella classifica FT1000 2026 del Financial Times, Vidoser si sta posizionando come uno dei player tecnologici più interessanti della creator economy europea.

La collaborazione con Sodastream rappresenta così un esempio concreto di come il mercato dell’influencer marketing stia diventando sempre più strutturato, data-driven e integrato con le tecnologie AI. Un settore che non vive più soltanto di viralità o trend momentanei, ma che punta a costruire relazioni continuative tra brand, creator e consumatori attraverso contenuti autentici, costanti e sempre più strategici.

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