Marketing Data Activation sempre più privacy-friendly con le ultime novità in casa Piwik PRO
Le ultime scelte normative in ambito europeo per quel che riguarda la privacy hanno reso più difficile la vita delle aziende nel rapportarsi alla propria audience, ai propri clienti e potenziali tali. L’aggiornamento più recente dal carattere customer-centric del provider di analytics Piwik PRO risponde all’esigenza delle aziende di trovare nuovi modi rispettosi della privacy per raggiungere la già citata audience, ovvero alternative valide per le proprie attività promozionali e pubblicitarie.
Piwik PRO Customer Data Platform: così nasce la nuova frontiera del marketing
Una delle possibili vie è rappresentata dai walled garden, ecosistemi di advertising chiusi proposti, tra gli altri, da Google, Amazon e Meta. Se da un lato, però, i walled garden sono in grado di offrire ampie opportunità di monetizzazione, dall’altro mancano di trasparenza nella
misurazione e nel reporting dei dati personali, rendendo complessa l’analisi e il miglioramento delle performance delle campagne di marketing. Così nasce la scelta di investire per Piwik PRO in Customer Data Platform, un settore che nel 2022 ha toccato i 2 miliardi di dollari.
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Piwik PRO, provider di un software proprietario privacy-friendly che analizza la customer journey su web e app, ha deciso di presentare
ufficialmente l’ultimo aggiornamento della propria Customer Data Platform. Pensata e realizzata per aiutare le aziende a salvaguardare l’efficacia delle proprie strategie di marketing in un contesto così mutevole, la rinnovata CDP si caratterizza ora per una facile integrazione non soltanto con i walled garden, ma anche con molteplici fonti esterne, garantendo in tal modo un totale controllo sulle fasi di raccolta ed elaborazione dei dati.
La versione del CEO di Piwik PRO Piotr Korzeniowski
Piotr Korzeniowski, CEO di Piwik PRO, ha dichirato: “La CDP di Piwik PRO scongiura il vendor lock-in, consentendo alle società di consolidare e analizzare i dati dei clienti provenienti da diversi touchpoint e ottenere una visione olistica delle interazioni. La nostra piattaforma offre così ai marketer ancora più metodi per incorporare, segmentare e agire sui dati di prima”. La piattaforma rinnovata presenta, infatti, una serie di funzionalità che consentono di aumentare le possibilità di integrare e valorizzare tali dati, tra cui:
- Facile importazione dei dati da molteplici fonti in record chiari che mappano tutti i tratti e
comportamenti degli utenti - Segmentazione comportamentale che consente la realizzazione di profili utente dettagliati
e audience con attributi personalizzati - Attivazione dei dati per un’esperienza cliente su misura in linea con le normative sulla
privacy
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